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CM
こんにちは。吉田桂介です。
流行りのCMを見ると、始めは、いったい何をアピールしたいんだ！と思うような、商品やサービスを押すのではなく、見る人に感動や衝撃を与える構成のものが多くみられます。もちろん、多くのCMには落ちがあります。最後には何のCMなのか分かるようにはなっています。
業界人（お馴染みの大吉先生）によると、企業がCMの内容をクリエイターに一任して、クリエイターは好きなように構成を考える。という作成方法が主流となっていることが原因のようです。
クリエイターとしては、企業からCMの内容を押し付けられるより、自分の好きなような構成を考え、CMを作成する方が楽しいし、モチベーションも上がるでしょう。その結果、CMの効果が下がるのでは本も子もありませんが、その逆であり、クリエイターが好きに作ったようなCMの方が効果が高いのです。
1から100まで教え込まず、自分で考えさせる指導を我々は行っています。しかし、教育業界のみならず、他の業界でもそのような方法が主流となっていることを知り、社会の大きな変化を感じています。
かつての日本、高度経済成長からバブルの時代を担ったのは、企業の命令を忠実に実行する、言葉通りのサラリーマンだったと聞いています。
ですが、これからの日本を背負っていくのはそのような人間ではないのでしょう。十人十色の個性を開花させ、自分の腕一つで世界を切り開いていく。そんな人間な気がしてなりません。
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